יש היום הרבה חברות מיתוג דיגיטל שעושות מיתוג וכדי להבין האם יש מחיר למיתוג צריך להבין מה זה בכלל מיתוג. מיתוג זה לא דבר שאפשר לתפוס אותו בשתי ידיים ולהכניס לכיס. אין לו ריח, אין לו צבע, אין לו טעם אבל יש לו עולם ומלואו- והכול בראש. מיתוג זה סולם הערכים שאתה רוצה שיחשבו עליך וזה כולל: אמינות, יציבות, מקצועיות, איכות, ייחוד, יוקרה וכו'. את כל הערכי...
וואו! זה היה מסע ארוך ממעמקי הים ועד לירושלים, בואכה אזור תעשייה תלפיות. איך ממתגים מחדש את הצוללת הצהובה?! איפה מתחילים ואיך מונעים מכל האוהדים השרופים שלה לא לצאת בהפגנה "למה גנזו את סמל הצוללת?"... החלטנו להתמקד באווירה האורבנית והנוכחת שמביא האזור בו הצוללת שוכנת, ולוותר על השפה הפסיכדלית ששאבה השראה מהביטלס. עיצבנו לוגוטייפ בעברית ובאנגלית, ומשם זרמנו לעולם שכולו פסים. במקביל עבדנו על עיצוב מחדש לאתר, שאוטוטו יעלה לאוויר, וכל שאר מה שצוללת צריכה. שזה, בעיקר, סטייל
העובדה שלוקחים מוצר ומעבירים אותו תהליך של מיתוג, אמור לגרום למותג הזה לחיות מעבר למה שהוא. כלומר גם ספה של ניקולטי עשויה לגרום לך לפרוץ בבכי מהתרגשות אם אתה מתחבר לערכים של המותג, שבמובנים רבים מתחבר גם אליך. אז איך בעצם גורם לנו המותג לייצר אליו רגשות. הרי בסופו של דבר מדובר בספה או חולצה או המבורגר, ולמה אנו חוזרים ורוכשים את אותם מותגים ומפגיני...
בחיים שום דבר לא קורה יש מאין. אם אנחנו רוצים להצליח אנחנו חייבים להשקיע בהצלחה שלנו הרבה מאוד עבודה קשה ותכנון. דבר זה נכון גם לתהליכי מיתוג עסקי. תהליכי מיתוג עסקי דורשים לעשות תחקיר אודות השוק לפני ההתחלה שלו. תחקיר זה צריך לכלול מחקר אודות העסק שאותו אנחנו רוצים למתג בשביל שנדע מה היתרונות שלו, מה הוא מציע, מה ייחודי בו ובמה הוא שונה מעסקים אחר...
עוד לא הייתה מעולם כזאת הזדמנות למפרסמים. בואו נראה מה היה לנו, ומה יש לנו עכשיו. היו לנו מסעות פרסום בעיתונים וקמפיינים שיווקיים, ואירועי קידום מכירות, ושלטי חוצות, וג'ינגלים, וסרטי פרסומת ולא ידעו המפרסמים אפילו בשום רגע עם ההשקה שלהם תצליח או לא! אם המוצר שלהם יתחבב על ההמונים ומה יהיה אפקט הפרסום. אף פעם לא ידעו. לפעמים זה לקח כמה שנים להבין...
גיוס כספים דרך קרנות, המדען הראשי, חממות או אנג'לים, משמע לשעבד כבר בשלב ההתחלתי את הרעיון שלכם, את המוצר לכשיהיה מוגמר וגם מעט מעצמכם. כדי להימנע מכך, סטארט-אפים רבים מצאו דרכים יצירתיות בכדי לגייס מימון -זה אולי נשמע מופרך ואפילו קצת הזוי, אך בהחלט אפשרי. אפשר להשיג מימון ל- מיתוג עסקי לסטארט אפ באינטרנט. ויש כבר כמה וכמה גופים שמיישמים שיטותא...
×